BLを読むことは、感情市場を読むこと。
20年近くBLと推し活市場を見続けてきた私たちは、ファンの「好き」がますます細分化し、深く、速く動く時代に入ったと感じています。

BLは、作品の魅力だけでなく、関係性の読み方、キャラクターへの解釈、公式への信頼、ファン同士の語りによって市場が動くジャンルです。BLファンはBLだけを読んでいる、という見方は大きな誤解です。実際には、マンガ、アニメ、ゲーム、アイドル、舞台、ドラマ、VTuber、海外コンテンツなど、多様な領域を横断しながら、それぞれの「好き」を深め、語り、共有しています。

また、近年のヒット作を見ても、表立ってBLを掲げていなくても、強い関係性、解釈の余白、唯一性のある絆、感情の緊張といった、BL的に読み解ける要素が作品の熱量を支えているケースは少なくありません。だからこそ、推し活のマーケティングを理解するなら、BLから始めるべきだと私たちは考えています。BLを理解することは、女性向けコンテンツマーケティングの核心を理解することでもあります。

そしてこれからのAI時代においては、情報や表現の生成が加速する一方で、人が何に心を動かし、誰と語り合い、どの関係性に自分の感情を託すのかという、人間に残された活動領域の重要性がさらに高まっていくはずです。エンターテインメントもまた、単に作品を届けるだけでなく、感情が生まれ、解釈が共有され、コミュニティの中で育っていくものへと進化していくのではないでしょうか。

サンディアスは、ファンに最も近い場所で得た知見を、出版社・映像・配信・海外展開などの現場で使える形に変え、文化とビジネスの両方を育てていきます。